지난 4월 고성에서 발생한 대형산불로 인해 강원지역에 대한 여행 관심도가 조사 이래 최저치를 기록한 후 3주만에 상승세로 전환했다. 지자체와 관광관련 기관의 시의적절한 대응이 주효한 것으로 보인다.

세종대학교 관광산업연구소와 컨슈머인사이트 소비자동향연구소가 조사 발표한 자료에 따르면 강원도에 가보고 싶다는 생각이 ‘예전보다 더 커졌다’는 4월 2주(4월 8일~14일) 조사에서 37%를 기록하며 2016년 2월 조사를 시작한 이래 190주 중 가장 낮은 수치를 기록했다.(그림1) 이는 2019년 국내여행 시장의 전반적 위축에 더해 한 주 전(4월 첫째주) 발생한 대형산불이 원인으로 보인다.

2019년 3월 관심도가 전년 동월보다 6%p 낮다는 점과 화재 후(4월 두째주) 2018년과의 차이가 16%p까지 벌어진 것을 보면 알 수 있다.

가보고 싶다는 생각이 ‘예전보다 더 적어졌다’는 시장침체의 영향은 없었지만 재해에는 취약했다. 화재 이전에는 예년과 같거나 큰 차이가 없었지만 산불 발생 1주 후 3%p, 2주 후 6%p 오르며 4월 세째주(18%)에 최고점을 갱신했다. 특정지역의 재해가 지자체 전체에 대한 기피로 번짐을 알 수 있다.

그러나 산불 후 한 달이 지나면서 긍정적인 신호가 보인다. 관심도는 오르고 무관심도는 줄어들고 있다. 관심도는 4월 두째주 최저치를 기록한 뒤 2주 후 4%p, 3주 후 8%p 상승하며 2018년 수준을 회복했다.

무관심도의 하락폭도 가파르다. 정점을 찍은 4월 3주 이후 1주차 3%p, 2주차 7%p 하락해 2018년과의 차이를 7%p에서 1%p까지 좁혔다.

봄 여행주간(4월 27일~5월 12일)을 앞두고 발생한 화재는 국내여행에서 큰 비중을 차지하는 강원도에 부정적으로 작용해 전반적 시장위축으로 이어질까 우려됐지만 한국관광공사와 지자체에서 ‘강원도 여행은 또 다른 기부’라는 프로그램을 마련하는 등이 여행심리 회복에 기여한 것으로 보인다.

이 결과는 세종대학교 관광산업연구소와 컨슈머인사이트 소비자동향연구소가 매주 여행소비자 500명(연간 2만 6000명 조사)을 대상으로 수행하는 ‘주례 여행 행태 및 계획 조사’를 바탕으로 한다.

엄금희 기자  ekh@traveldaily.co.kr

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