서울시와 서울관광재단은 서울여행 트렌드를 알아보기 위해 지난 2017년~2019년 3년간 서울여행 키워드를 입력한 소셜 채널 문서 총 19억 6065만 2389건에 대해 빅데이터를 분석했다.

해당 분석은 2017년 1월 1일~2019년 12월 31일까지 작성된 총 19억 6065만 2389건(커뮤니티 문서 1억 2853만 2637건, 블로그 문서 4억 2207만 9947건, 인스타그램 문서 1,4억 1003만 9805건)에서 실제 서울여행이 언급된 문서를 기준으로 분석했다.

서울여행 트렌드 조사에 따르면 서울여행의 핫플레이스로는 2017년부터 2019년까지 홍대, 이태원, 가로수길에 대한 관심도가 순서대로 가장 높았고 3년간 꾸준히 상승한 서울 여행지로는 압구정, 한남동, 성수동, 을지로의 언급량이 가장 많았으며 서울여행의 주요 테마는 나들이, 데이트, 쇼핑 순으로 분석됐다.

홍대는 서울여행 관련 언급량 3년 연속 1위(총 206만 7460건)를 기록했으며 2위 이태원(총 120만 6254건), 3위 가로수길(84만 2490건)로 분석됐다. 이어 연남동(70만 1736건), 잠실(58만 3413건), 청담(53만 973건), 압구정(52만 8467건), 합정(46만 4926건), 건대(46만 2599건) 순으로 소셜 채널에서 서울 여행지로서 언급량 순위를 기록했다.

▲서울여행 인기 상승 지역 연관어 비교 그림

특히 국내 여행 분석에서는 상위권이 아니었으나 서울여행 분석에서 상위권으로 순위가 매겨진 인기 여행지로는 압구정, 성수동, 을지로가 올랐다.

압구정은 2017년 8위(14만 8189건)에서 2019년 5위(21만 3603건)로 3단계 상승했으며 성수동(11만 1146건, 전체 15위)과 을지로(10만 458건, 전체 19위)는 2019년 처음으로 상위 20위권 안에 진입했다.

서울여행의 주요 테마는 나들이가 최근 3년간 1위(소셜 언급량 총, 64만 1940건)를 차지했으며 데이트(153만 8823건), 쇼핑(58만 674건)이 이어서 2, 3위에 등극했다. 특히, 나들이에서 가장 큰 관심사는 맛집과 카페에 집중돼 있으며 서울에서의 주요 나들이 장소로는 서울숲이 가장 많이 언급됐고 연남동에 대한 관심이 증가하고 있는 양상을 보였다.

서울여행과 함께 언급된 빈도수 상위 3000개의 연관어를 분석한 결과, 서울여행과 가장 밀접한 상위 4개의 가치로 비주얼, 분위기, 힐링, 가성비로 분석됐다.

서울여행 핵심가치 1위, 비주얼 키워드(예쁘다, 이쁘다, 비쥬얼, 비주얼 등)는 총 언급량 161만 1029건을 기록하며 사람들이 서울여행에서 가장 크게 기대하는 항목으로 분석됐다. 비주얼 여행지의 핵심 요인은 카페, 축제, 데이트 장소와 밀접한 것으로 분석됐다.  특히, 서울여행의 비주얼 여행지로는 잠실, 여의도, 논현동의 언급량이 높은 것으로 집계됐다.

▲서울여행 핵심 가치별 언급량 그래프 추이

서울여행 핵심가치 2위, 분위기 키워드(감성, 갬성, 분위기 등)는 총 언급량 155만 4608건으로 분석됐다.  서울의 대표 분위기 여행지로는 이태원, 가로수길, 연남동이 상위 순위를 차지했다.
또한, 이태원에서는 카페와 와인바, 가로수길은 패션과 분위기 있는 모임장소, 연남동은 연트럴파크를 중심으로 술집과 골목 상점이 대표 콘텐츠로 언급됐다.

서울여행 핵심가치 3위, 힐링 키워드(여유, 휴식, 힐링 등)는 총 언급량 93만 1507건으로 분석됐으며 서울여행의 대표 힐링 테마로는 호캉스, 힐링 여행지로는 경복궁과 남산공원이 상위권을 차지했다.

서울여행 핵심가치 4위, 가성비 키워드(저렴, 싸다, 가성비 등)는 총 언급량 57만 3063건으로 분석됐으며 서울여행의 대표 가성비 여행지로는 건대입구, 영등포, 왕십리로 나타났다.

건대입구와 왕십리는 대학가 중심의 무한리필 식당에 대한 언급량이 많았고 영등포는 타임스퀘어, 당산역, 문래동, 신길동, 신풍역을 중심으로 가성비 요충지가 형성된 것으로 분석됐다.

이정민 기자  ljm@traveldaily.co.kr

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