강원도 관광이 바뀐다.
기존 특정 도착지 중심의 여행에서 강원도의 구석구석을 둘러 볼 수 있는 주요 연결 루트를
확보,  ‘강원 관광도로 7개 코스’를 선정했다.

현재 강원도는 서울~강릉 KTX, 양양고속도로 등이 잇따라 개통됨에 따라 국도 및 지방도의 교통량이 현저히 감소, 지역 경기가 침체됐으며 특히, 강원도 내륙지역의 경우 수려한 경관자원과 역사·문화·예술·레포츠 등 풍부한 지역 관광자원을 갖추고 있음에도 불구하고 관광 수요와 홍보는 동해안 도시로 집중되고 있다.

이에 강원도·원주지방국토관리청·한국관광공사는 관광객들이 국도와 지방도를 따라 강원도 구석구석을 방문하게끔 유도해 지역경제에 활력을 더하겠다는 계획 아래 지난해 7월 28일 업무협약을 체결했다.

이후 자문회의·팸투어 등을 통해 강원도 우수경관 자원 등 볼거리와 역사·문화체험·레포츠 등 즐길거리, 지역 특산물 등 먹거리 자원을 발굴했고 각각의 자원을 도로라는 축으로 묶은 관광도로 7개 노선을 확정하는 등 ‘강원권 관광도로 조성을 위한 종합계획(M/P)’수립을 완료했다.

노르웨이, 스위스, 일본 등 해외에서도 국내·외 관광객을 지역 곳곳으로 유도하기 위해 관광도로 사업을 추진, 성과를 올리고 있다.

각 국에서는 중앙정부와 지방자치단체 등이 주체가 돼 지역 곳곳에 산재된 관광자원을 연계하여 관광루트로 형성하고 도로 주변 경관을 즐길 수 있는 피크닉 구역, 전망대 등을 설치하는 등 관광도로를 운영 중에 있다.

강원권 관광도로 조성을 위한 종합계획(M/P)’과 해외 사례를 바탕으로 강원도·원주청·관광공사는 금년부터‘강원 관광도로 실행사업’시행을 통해 브랜딩·홍보·판매·경관개선 사업을 동시에 추진하는 등 관광도로 상품 판매를 위해 박차를 가할 계획이며 주요 추진 전략을 밝혔다.

◆통합 브랜딩 및 홍보·판매
강원도 관광도로다움을 드러내는 브랜드 이름과 관광도로의 핵심가치를 잘 표현하는 디자인을 설정하는 등 통일화 된 브랜드를 기획한다.
지역관광업체, 자동차 동호회 등과 협력해 온·오프라인 홍보를 실시하며 관광도로 이용 도모 및 체류시간을 증대시키는 맞춤형 상품을 기획·판매한다.

◆지역 관광콘텐츠 창출·개선
지역이 담고 있는 고유한 문화자산을 접목시킨 관광 상품을 기획하고 노후화된 시설 개선, 개별 관광객을 위한 체험상품 운영 지원 등 관광상품 육성에 적극 나선다.

◆경관 조망·체험시설 설치 경관자원 활용도 제고
우수 경관 지점에 강원도만의 차별화된 경관조망·체험 시설(조망대·포토존 등)을 설치, 경관드라이브 구간을 지정·관리해 관광도로 방문의 촉매로 활용한다.

◆각 구간별 스마트 복합쉼터 조성
각 구간 주요지점에 스마트복합쉼터를 조성, 도로이용자의 휴식뿐 아니라 지역의 볼거리·먹거리·즐길거리 정보를 공유하는 관광 편의시설을 설치한다.
복합쉼터 내 지역민이 운영하는 특산품 판매장을 설치하고 ‘간식박스’, ‘관광도로 PASS권’ 등을 판매하여 관광객이 필수적으로 방문하는 관광거점으로 조성한다.

강원도와 원주청은 상반기 중 실행사업 용역 발주를 통해 이름과 로고를 선정하는 등 브랜딩을 실시하고 홍보·판매 전략을 수립 완료한다는 계획이다.

또한 올해 하반기부터 관광도로 구간에 표지판을 설치하고 경관 개선사업을 실시하는 등 실행사업에 착수하며 국내·외 여행상품 판매업체와 협력, 본격적인 관광도로 상품판매에 나설선다는 방침이다.
 
특히, 관광도로 2구간에 건설 중인 ‘제1호 스마트 복합쉼터’를 올해 말 준공, 특산품 판매·관광 안내·경관 체험 등 관광객에게 편의를 제공할 계획이다.

내년부터는 순차적으로 전 구간에 걸쳐 스마트 복합쉼터와 포토스팟 등을 추가 설치하고 관광 시설을 개선하는 등 관광객 유치를 위한 시설 개선사업을 지속적으로 추진해 나갈 계획이다.
 

이정민 기자  ljm@traveldaily.co.kr

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