하나투어가 젊어지고 있다.

최근 하나투어가 선보이고 있는 프로모션, 상품, 콘텐츠 등은 대부분 젊은층을 타깃으로 기존 정통 패키지 여행사 이미지를 벗어나려는 모습이 엿보인다.

하나투어가 선보인 하반기 캠페인 ‘하나하나가 새롭다’ 론칭과 3년만에 선보인 TV 광고, 이달초 선보인 CF 패러디 영상 이벤트의 경우 e스포츠 콘텐츠 등 대부분 MZ세대를 겨냥했다.

영상 콘텐츠에 익숙한 MZ세대를 겨냥, 여행상품을 라이브 방송(라방)을 통해 판매하는 '라이브 커머스' 역시 이같은 맥락으로 보인다.

하나투어는 지난 27일 여행상품 라이브커머스 '하나Live' 베타 서비스를 오픈하며 판매 채널 확대에 나섰다.

'하나Live'는 하나투어가 다양한 상품과 콘텐츠를 바탕으로 MZ세대 중심의 비대면 소통을 강화하기 위한 라이브커머스 채널로 9월 말 그랜드 오픈 예정이다. '하나Live'는 국내외 한정 특가 및 특전 상품들을 격주 간격으로 선보이며 하나투어 모바일 채널에서 시청할 수 있다.

동영상 화면 캡쳐

'하나Live' 베타 서비스 첫 방송은 29일 오후 7시로 9월 18일 출발하는 '제주 자유여행 4일 그랜드하얏트 제주' 상품을 선착순 80명에게 99만 9000원에 선보인다. 하나투어는 이번 라이브커머스를 위해 추석연휴 알찬 일정의 항공권과 호텔을 확보해 놓고 있다. 특히, 그랜드하얏트 제주 호텔은 최근 제주도의 핫플레이스로 떠오르면서 20~30대 젊은 층의 선호도가 높은 곳이다.

하나투어는 라이브커머스 특전으로 하나투어 5만 마일리지 혹은 사진작가 동행 스냅여행 '제주 별그램 버스투어' 중 한 가지를 제공하고 성인 2명과 같은 객실을 이용하는 아동은 30만 원에 예약할 수 있도록 했다. 그리고 방송 중 추첨을 통해 20명에게 9월 18일 출발 제주 왕복 항공권과 뽀로로파크 자유이용권을 9만 9000원에 제공하고 퀴즈 정답자 10명에게 커피 기프티콘을 제공한다.

'하나Live'에서는 VOD 방영 상품도 만나볼 수 있다. 27일에는 '[트래블버블]사이판 8일 월드리조트&켄싱턴호텔' 상품을 64만 9000원부터 판매한 바 있다. 사이판 현지에 있는 하나투어 직원을 연결하는 이원중계를 통해 안전한 여행을 준비하는 사이판의 모습 등을 소개했다.

하나투어 관계자는 "여행트렌드를 이끌어가는 MZ세대의 성향을 반영한 상품과 콘텐츠 등 차별화 된 서비스를 제공할 것"이라고 전했다.

이정민 기자  ljm@traveldaily.co.kr

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