하와이가 다시 시작한다. 
화재로 인한 후유증은 털고 팬데믹 이전 보다 더 나아진 수용태세와 전략으로 한국 시장을 맞이할 준비다. 

하와이관광청은 지난 11일~12일 이틀간 ‘2023 하와이 트래블 미션’을 열고 한국 시장에 의미있는 메세지를 던졌다. 

이번 하와이 트래블 미션은 ‘하와이를 여행하자(Go Hawai‘i)’라는 주제로, 다니엘 나호오피이 (Daniel Nāho‘opi‘i) 하와이관광청장과 하와이 현지 관광 업체 14개사가 참여했으며 미션은 알로하 VIP 디너 리셉션, 하와이 데스티네이션 세미나, 하와이 트래블 마트 순으로 진행됐다. 

알로하 VIP 디너 리셉션/트래블데일리 DB

올해 상반기 하와이 방문은 미국(본토)에서의 방문이 390만 여명으로 가장 많았으며 한국은 일본 21만 여명에 이어 8만 3034명이 방문, 전체 6위를 기록하고 있다. 1월~8월까지만 보면 10만 9180명으로 2019년 대비 77%의 회복력을 보이고 있다. 

항공 운항편은 아쉬움이 있다. 
현재 대한항공 데일리, 아시아나항공 주 5회, 하와이안항공 주 5회 운항중이며 에어프리미아가 동계시즌(2023년 12월 31일~2024년 3월 4일) 주 4회 운항 예정에 있다. 
대한항공과 아시아나항공이 합병할 경우 줄어드는 운항편은 하와이안항공 등의 증편을 예상할 수 있지만 현재 관련 상품을 판매중인 여행사 역시 다소 부족하다는 지적이다. 

섬별 방문객 차이도 확연하다. 
오아후섬의 경우 전체 77%가량을 차지하며 압도적인 모습을 보이고 있다. 이어 하와이 아일랜드 13%, 마우이, 카우아이 순이다. 

하와이 트래블 마트/트래블데일리 DB

하와이관광청은 단순한 여행 소비가 아닌 함께하는 여행을 내세우고 있다. 
'말라마 하와이, 배려여행'이 그것으로 새로운 방식으로 통해 하와이 섬을 이해하고 현지의 문화, 커뮤니티, 자연과 깊게 연결되는 '머물기'를 독려하고 있다. 
실제 하와이 방문 시 나무심기에 참여할 수 있는데 기부 형식으로 진행되는 이 캠페인은 한국에 돌아와서도 gps태그를 통해 현재의 마무 상태를 추적할 수 있으며 향후 재방문시 나무의 성장상태, 보존 상태 등을 확인 할 수 있어 자녀 교육에도 더없이 좋다는 평가가 이어지고 있다. 

안타까운 화재로 한동안 마비됐던 웨스트 마우이 지역은 지난 10월 8일부터 단계적으로 개방을 시작했다. 
먼저 1단계로 리츠칼튼, 마우이 카팔루아, 카하나 빌라가 2단계로 마히나히나, 마우이 카아나 빌라, 3단계로 로얄 라하이나 리조트, 리젠시 마우이가 문을 연다. 

관광청이 주도하는 마케팅 캠페인 계획도 공개됐다. 
총 4가지 분류로 말라마 브랜딩 캠페인, 마이 트루 알로하 캠페인, 메이드 인 하와이 캠페인, 하와이 아웃도어 캠페인이다. 

마케팅 캠페인 계획

관련한 콘텐츠도 선보인다. 
관광청은 10월중 하와이 관광자료 한글 버전을 출시할 예정으로 하와이제도, 하와이어, 하와이 축제, 문화전통 등이 수록된 '마에아메 툴킷'을 선보이며 각 섬별 브랜드 메세지 및 정체성. 브랜드 자산 등이 수록된 하와이관광청 브랜드 가이드 라인이 나온다. 

다니엘 나호오피이 관광청장은 올해 하와이 이민 120주년을 맞은 만큼, 하와이와 한국은 “관광 분야를 넘어선 더 깊은 파트너 관계”라며 “마우이 산불 피해 복구를 위해 그 어느때보다 관광객의 방문 및 지원이 필요한 시기”라고 전했다. 

다니엘 나호오피이 관광청장/트래블데일리 DB

한편 이번 미션에는 ▲알라모 렌터카(Alamo Rent-A-Car) ▲앤유 크리에이션(And You Creations) ▲블루 하와이안 헬리콥터(Blue Hawaiian Helicopters) ▲허츠 렌터카(Hertz Rent-A-Car) ▲하이게이트(Highgate Hawai‘i) ▲하얏트 센트릭 와이키키 비치(Hyatt Centric Waikīkī Beach) ▲하얏트 리젠시 와이키키 비치 리조트 앤 스파(Hyatt Regency Waikīkī Beach Resort & Spa) ▲카할라 호텔 앤드 리조트(Kāhala Hotel and Resort) ▲쿠알로아 랜치(Kualoa Ranch) ▲아웃리거 리조트(Outrigger Resorts) ▲프린스 리조트 하와이(Prince Resorts Hawai‘i) ▲르네상스 호놀룰루 호텔&스파(Renaissance Honolulu Hotel & Spa) ▲진주만 국립기념관(USS Missouri Memorial Association, Inc.) ▲와이키키 리조트 호텔(Waikīkī Resort Hotel) 등이 참가했다. 

‘2023 하와이 트래블 미션’ 참가업체 관계자

◆하와이 관광청 관련 사이트
www.gohawaii.com/kr
www.instagram.com/gohawaiikr/
www.facebook.com/goHawaiiKR
유튜브 '알로하TV'

이정민 기자  ljm@traveldaily.co.kr

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