항공과 숙박 검색 및 예약의 양대 기업인 스카이스캐너와 호텔스컴바인이 2017년 한국인이 가장 선호한 지역 통계를 발표했다.

예상대로 일본이 단연 우세를 보였으며 뒤를 이어 베트남 시장이 두각을 나타냈다.

구체적인 내용을 살펴본다.

호텔스컴바인이 올 한 해 동안 호텔스컴바인 코리아 홈페이지를 통해 누적된 219개 국가, 23만 2000개 이상의 호텔에 대한 검색 데이터(2017년 1월 1일~12월 20일 분)를 분석해 ‘2017년 여행 트렌드’를 발표했다.

올해는 5월과 9월에 ‘황금연휴’라 불린 두 번의 장기간 연휴 등의 이유로 성수기 구분 없이 해외뿐만 아니라 다양한 국내 여행지까지 큰 사랑을 받은 것으로 나타났다.

◆국내 여행지 검색량 전년 대비 62.3% 증가
호텔스컴바인 빅데이터에 따르면 2017년 국내 여행지 검색량은 전년 동기 대비 62.3% 이상 증가했다. 해외 여행지 검색량 증가율 30.6%과 비교해 두 배를 웃도는 수치로 올 한해 국내 여행의 인기가 대단했음을 보여주는 결과다. 국내 도시의 경우, 제주, 서울, 부산 순으로 대표적인 여행지가 최상위권을 차지했으며 도심과 비교적 가까우면서 많은 볼거리로 인기를 얻은 속초와 전주가 전년 대비 한 단계씩 순위가 올랐다.

2016~2017년 국내 도시 검색 순위 TOP 10

이외에도 통영(▲194%), 양양(▲183%), 용인(▲145%), 속초(▲117%), 정선(▲107%) 등 여러 국내 도시가 전년 대비 2배 이상의 검색량 상승치를 보였다. 이는 tvN ‘알쓸신잡(알아두면 쓸데없는 신비한 잡학사전)’ 등 숨겨진 국내 여행지를 조명하는 TV 프로그램의 인기와 더불어, 시즌 별 여행 주간 실시, 임시공휴일 지정 등 국내 여행 장려 정책에 따른 긍정적 결과로 분석된다.

2017년 국내 도시 검색량 증가율 TOP 10

◆해외 인기 여행지 1위 단연 ‘일본’
올해 국내 여행객들의 가장 큰 사랑을 받은 해외 여행지는 단연 일본이었다. 해외 도시 별 검색순위 집계에서 오사카, 후쿠오카, 도쿄 일본 도시 3곳이 나란히 최상위를 석권했다.

2017년 해외 도시 검색량 증가율 TOP 10

지난해 대만이나 홍콩 등의 도시가 상위권에 자리를 올렸지만 올해는 일본 도시들의 약진이 눈에 띄었다. 특히, 온천 여행지로 유명한 규슈 지방의 키타큐슈시는 전년 대비 검색량 증가율 389%로 전 세계를 통틀어 가장 높은 수치를 기록했고 동 지역인 유후(▲167%)와 벳푸(▲131%)도 지리적 근접성과 온천 여행지로 큰 인기를 얻었다.

2017년 국내 호텔 검색 순위 TOP 10

국가 별로 살펴보면, 마카오(▲104%), 베트남(▲100%), 사이판(▲94%) 등의 검색량이 크게 증가했다. 해당 지역들은 비행 5시간 이내에 위치하면서 따뜻한 기후와 우수한 시설의 리조트, 호텔이 많아 가족 여행객에게 적합한 여행지다. 한편, 사드 배치 등 외교적 긴장감으로 인해 중국의 주요 대도시인 상하이, 베이징, 청도 등의 검색량 증가율은 모두 마이너스를 기록했다.

2016~2017년 해외 국가 검색 순위 TOP 10

◆ 여행객 2명 중 1명, 모바일로 숙소 예약
모바일로 숙소를 예약하는 여행객의 비중은 지난해에 이어 올해도 늘어났다. 여행객 2명 중 1명이 숙소 예약 시 PC(46%)보다 간편하고 신속한 모바일(53%)을 사용했으며 여행준비 기간이 비교적 짧은 국내 여행을 떠날 때 모바일 사용량은 63%로 더 증가했다.

2016~2017년 해외 도시 검색 순위 TOP 10

올해는 이색적인 경관과 시설을 갖춘 호텔의 인기가 높았다. 국내 호텔 중에서는 제주 공항과 인접하면서 바다 전망의 야외 수영장을 새롭게 오픈한 ‘호텔 리젠트 마린 더 블루’가 검색량 1위를 차지했다. 이외에도 뛰어난 오션뷰를 자랑하는 속초의 라마다 강원 속초 호텔, 인천 영종도의 네스트 호텔 인천 등이 각각 6위와 10위로 상위권에 새롭게 이름을 올렸다.

숙소 예약 디바이스 사용 비율

스카이스캐너가 2017년 하반기에 한국인이 검색한 항공권을 분석한 결과, 한국인 자유여행객이 가장 주목하고 있는 2018년 해외여행지는 일본으로 나타났다. 베트남과 미국이 그 뒤를 이었다.

이번 조사에 따르면 2017년 7월부터 11월 사이 한국인 여행객이 검색한 2018년에 떠나는 항공권 검색량이 가장 많았던 국가는 ▲일본 ▲베트남 ▲미국 ▲필리핀 ▲태국 ▲괌 ▲홍콩 ▲말레이시아 ▲프랑스 ▲싱가포르 순이었다.
도시별로는 ▲일본 오사카 ▲베트남 다낭 ▲일본 도쿄 ▲일본 후쿠오카 ▲태국 방콕 ▲미국 괌 ▲홍콩 ▲필리핀 세부 ▲일본 삿포로 ▲일본 오키나와 순으로 검색량이 많았다.

2018년 주목받는 해외여행지(도시 기준)

올해에 이어 내년에도 일본이 인기 여행지로서 명성을 이어갈 것으로 보인다. 2018년 전체 검색량에서 일본이 차지하는 검색 비중은 약 20%로 2위 베트남(9%)을 큰 차이로 앞질렀다. 또한, 검색량이 가장 높은 해외여행지 상위 10개 도시 중 5개 도시가 일본의 인기 여행지로 나타났다.

일본이 여전히 대세로 자리 잡고 있지만 여행 패턴은 변화하는 추세다. 전통적인 인기 여행지보다는 비교적 덜 알려진 소도시에 대한 관심이 늘고 있는 것.

2018년 주목받는 해외여행지(나라 기준)

2017년 한 해 동안 검색 비중의 성장폭이 가장 컸던 여행지는 ▲일본 기타큐슈(+2216%), ▲베트남 하이퐁(+1499%) ▲일본 구마모토(+792%) ▲캐나다 퀘벡(+650%) ▲일본 시즈오카(+390%) ▲필리핀 보홀(+357%) ▲인도네시아 롬복(+260%) ▲브루나이 반다르스리브가완(+136%) ▲일본 나가사키(+136%) ▲베트남 푸꾸옥(+122%)순이었다.

급부상 여행지 1위에 오른 기타큐슈뿐만 아니라 구마모토, 시즈오카 등 주목받고 있는 여행지들 모두 관광지로 덜 알려진 곳이다. 2018년 최고 인기 해외여행지로 손꼽히는 일본 오사카의 경우 올해 항공권 검색 비중이 전년 대비 21% 가량 줄었다.

2017년 인기 여행지

캐나다 퀘벡, 인도네시아 롬복 등 일본 외 다른 급부상 여행지들도 기존에 인기 있던 관광지는 아니지만 최근 방송에 소개돼 새롭게 각광받고 있는 곳들이다.

일본 관광청의 집계에 따르면 올해 1월부터 9월까지 일본을 찾은 한국인 관광객은 522만 명에 육박하면서 사상 최대를 기록했다. 지난 몇 년간 일본으로 떠나는 여행객들이 끊이지 않는 데는 지속된 엔저 현상과 신규 취항 및 노선 증편이 큰 역할을 했다. 최근에는 저비용항공사를 중심으로 일본 소도시로 취항지가 확대되면서 천편일률적인 관광지에서 벗어나 특색 있는 곳으로 눈길을 돌리는 여행자들이 늘어나고 있다.

2017년 급부상 여행지

실제로 제주항공은 지난 11월 ‘인천~일본 마쓰야마’ 노선을, 이스타항공은 올 12월 ‘인천~일본 미야자키’와 ‘인천~일본 가고시마’에 신규 취항했다. 모두 기존에 잘 알려져 있지 않거나 현지인들에게 인기 있던 여행지다. 가까운 소도시 취항이 늘면서 멀지 않은 곳에서 새로운 경험을 하고자 하는 이들의 발걸음이 계속될 전망이다.

한편, 스카이스캐너가 올 초 발표한 '2017 최적의 항공권 예약 시점 보고서'에 따르면 한국에서 출발하는 항공권은 평균 24주 전에 예약해야 가장 저렴한 것으로 조사됐다.

도시별로 조금씩 편차가 있지만 일본의 경우 평균적으로 출발하기 약 4달 전에 예약할 경우 항공권 가격이 가장 낮았다. 오사카는 출국 18주 전(-7%), 도쿄는 출국 17주 전(-6%), 후쿠오카는 출국 15주 전(-6%)에 예약할 경우 항공권을 가장 합리적인 가격에 구매할 수 있는 것으로 나타났다.

이정민 기자  ljm@traveldaily.co.kr

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