필리핀 관광부는 지난 27일 마닐라 호텔에서 관광부 설립 50주년을 기념하며 새로운 브랜드 캠페인 ‘Love The Philippines’을 론칭했다.

프라스코 관광부 장관은 “관광부의 지난 50년을 돌아보고 필리핀 관광의 새 시대를 맞이하는 시점에 새로운 캠페인으로 다시 한번 필리핀을 전세계에 소개하게 되어 기쁘다”라는 소감으로 론칭 행사를 시작했다. 

그녀는 ‘Love The Philippines’ 캠페인에는 필리핀 방문객 한 명 한 명에게 보내는 필리핀 사람들만의 따뜻한 환대와 친절함이 담겨있다”며 “‘Love The Philippines’은 또한 필리핀의 아름다운 자연, 유구한 역사, 독특한 문화와 다양성을 대변한다”고 설명했다.

특히 “필리핀은 전 세계에서 18개국이 선정된 주요 생물다양성 국가 중 하나며 독특한 문화와 유구한 역사는 물론 다양한 먹거리 등도 필리핀만의 색다른 즐길거리”라고 강조했다. 

이번 캠페인 론칭의 배경에는 팬데믹 이후 세계 관광 트렌드에 큰 변화가 있었고 특별한 경험을 추구하는 관광객의 요구가 높아짐에 따라 전체적인 필리핀 브랜드의 강화가 필요하다는 판단이 작용했다. 

앞으로 필리핀 관광부의 중점 과제는 필리핀을 아시아의 관광 대국으로 만들겠다는 마르코스 대통령의 비전을 실현하고 새로운 관광 캠페인 ‘Love The Philippines’에 담긴 필리핀 사랑의 의미를 더욱 구체적으로 알리는 것이다. 

올해 필리핀은 1월 1일부터 6월 26일까지 264만 1993명의 방문객을 기록, 2022년 한 해 동안 달성했던 입국자 265만 명의 기록에 근접했다. 필리핀 경제에서 관광 산업은 국내총생산(GDP)에서 큰 비중은 차지하는 주요 산업으로 2022년 기준 관광 업계 종사자는 535만 명으로 추산된다.

이정민 기자  ljm@traveldaily.co.kr

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