제주항공이 2024년 여행 트렌드 키워드로 ‘S·O·F·T’를 제시했다.
제주항공은 지난 11월30일부터 12월5일까지 6일간 자사 SNS를 통해 진행한 설문조사에 참여한 3010명의 응답을 분석해 4가지 여행 트렌드를 제시했다.

‘S·O·F·T’는 짧은 기간 내 가까운 곳으로 언제든 자유롭게 여행을 떠난다는 의미를 담은 키워드로 ▲짧은 이동 거리·여행 일정(Short) ▲자주 떠나는 여행(Often) ▲언제든 자유롭게(Free) ▲여행을 부르는 계기(Trigger)의 약자다.

◆이동 거리·여행 일정 등 모두 ‘Short’
설문 전체 응답자 3010명 중 93.3%인 2809명은 ‘내년에 해외여행 계획이 있다’고 답했으며 선호 여행지로는 복수 응답을 포함해 일본이 전체 5280건 중 28.9%인 1526건으로 가장 높았고 필리핀·베트남·라오스 등 동남아 지역이 1302건(24.6%)으로 뒤를 이었다.
이는 올해 항공여행을 다녀왔다고 응답한 2013명이 가장 많이 방문했던 지역인 일본(38.4%)과 동남아(28.2%)와 비슷한 결과로 내년에도 일본, 동남아 등의 중·단거리 노선의 인기가 지속될 것으로 분석된다
 
중·단거리 지역 여행을 선호하는 이유(복수 응답)에는 ‘이동시간이나 편리한(또는 일정에 맞는) 항공 스케줄’이라는 답변이 전체 1943건 중 820건(42.2%)으로 가장 많았으며 ‘저렴한 현지 물가로 여행 경비를 줄일 수 있기 때문이 485(25%)건으로 뒤를 이었다.

또 ‘내년에 해외 여행을 떠난다’를 선택한 전체 응답자 중 71.3%인 2003명이 선호 여행일정으로 5일 이내의 짧은 여행을 선택했다.

◆응답자 절반 이상 ‘Often’ 
제주항공은 올해의 경우 펜트업(pent-up, 억눌렸던 소비가 늘어나는 현상) 수요가 해외여행 수요를 견인했다면 내년에는 해외여행의 일상화가 여행 수요를 견인할 것으로 분석했다. 긴 연휴나 휴가 기간이 아니더라도 잠시 여유가 생길 때마다 연차나 주말을 활용해 틈틈이 해외여행을 떠나는 트렌드가 보편화 됐다는 것이다.

올해 항공여행을 다녀왔다고 응답한 답변자 중 51.7%가 ‘올해 2번 이상 해외여행을 다녀왔다’고 응답했으며 2024년 해외여행 계획이 있다고 답변한 응답자 중 58%가 ‘2회 이상 해외로 떠날 것’이라고 답했다. 이는 올해 2회 이상 해외여행을 다녀온 응답자 비율보다 6.3%P 더 높은 응답을 기록한 것이다.

또 여행 성향에 관한 질문에서는 ‘내년에 해외 여행을 떠난다’를 선택한 전체 응답자 전체 응답자 중 27.8%인 775명이 ‘기회만 되면 싸게 자주 떠나는 가성비 여행을 즐길 것’이라 답하며 여행이 일상이 되는 트렌드가 이어질 것이라는 분석을 뒷받침했다.

◆아무 때나 자유롭게 ‘Free’
전통적 여행 시기 구분법인 성수기와 비수기의 경계가 옅어졌다. 내년 해외여행 선호 시기를 분석한 결과 전통적 비수기인 3~6월, 9~10월에 여행을 떠나고 싶어 하는 응답이 전체 응답(복수 응답) 4750건의 절반 이상인 2870건(60.4%)이었다. 

제주항공은 비수기 기간 해외여행의 수요가 높아지는 원인으로 최근 지속되고 있는 경기 침체와 부정적인 경기 전망이 지속되는 가운데 보다 합리적인 여행을 떠나고자 하는 알뜰 여행객의 증가를 주요한 요인으로 뽑았다.

◆계기만 있으면 떠난다 ‘Trigger’
여행을 결정하는데 있어 취미나 흥미 요소도 많은 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 
내년에 해외여행을 떠나겠다고 응답한 2809명 중 1986명(70.7%)은 ‘오직 취미나 흥미 요소를 즐기기 위해 여행을 결정한 경험이 있다’고 답했다. 이 중 가장 많은 31.9%가 ‘여행지에서 취미나 흥미 요소를 위해 20~30만 원 가량의 추가 지출을 할 의향이 있다’고도 답했다.
이밖에 제주항공은 MZ세대의 전유물로 여겨졌던 ‘본인의 취향을 반영한 여행’ 트렌드가 전 연령대로 확대되고 있다는 점도 주요한 변화로 꼽았다. ‘오직 취미나 흥미 요소를 즐기기 위해 여행을 결정한 경험이 있다’고 답한 1986명의 응답자 중 540명(27.2%)가 40대로 796명(40%)으로 가장 많은 비중을 차지한 30대보다는 적었지만 422명(21%)인 20대보다 약 6.2%P 앞서며 2위를 기록했다.

제주항공은 취미나 흥미 요소를 계기로 여행을 떠나고 본인의 관심사를 위해서는 비용 지출도 마다하지 않는 여행 형태가 전 연령대로 확산되고 있다고 분석했다. 또 이러한 여행 트렌드의 확산이 해외여행은 더 이상 큰 맘먹고 떠나는 것이 아닌 계기만 있다면 언제든 쉽게 떠나는 여행 행태로 이어질 것으로 전망했다. 

이정민 기자  ljm@traveldaily.co.kr

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